SWOT

SWOT

A SWOT egy technika, amely segít azonosítani egy gazdasági társaság erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és fenyegetéseit. A SWOT -ot más néven helyzetértékelésnek vagy szituációs elemzésnek is hívják.

SWOT jelentése

A kifejezés: SWOT mozaikszó, 4 szó kezdőbetűiből áll össze (angolul):

• Strengths – jelentése erősség
• Weaknesses – jelentése gyengeség
• Opportunities – jelentése lehetőségek
• Threats – jelentése veszélyek

A SWOT négy fő összetevője

Az angol Strengths – Weaknesses – Opportunities – Threats összeségében tehát leírja a szervezet belső lehetőségeit és a környezetéből származó hatásokat.

SWOT erősségek

• A szervezet belső erősségei, amire építeni lehet, amiben jobb a szervezet, mint a versenytársai: ez lehet a minőség, a gyorsaság, a rugalmasság.

S-W-O-T gyengeségek

• A vállalat belső gyengeségei, amelyek hátrányt jelentenek a versenyben; meg kell velük küzdeni: tipikusan a munkaerőhiány, öreg gépek, öreg épület, elavult technológia alkalmazása. A magyar cégek esetében a finanszírozás lehet még fontos elem.

SWOT lehetőségek

• A lehetőségek elsősorban külső tényezők, amelyeket a szervezet a javára fordíthat: ilyenek lehetnek a növekvő piac, az új technológiák, a kedvező kormányzati szabályozás, a változó vásárlói igény, új vásárlói csoportok

Veszélyek, fenyegetettség

• Külső tényezők, amelyek veszélyeztethetik a szervezet sikerét – azaz kockázatot jelentenek. Ilyenek lehetnek az új versenytársak belépése, lassuló piac, akár gazdasági recesszió, a kedvezőtlen jogszabályi változások, a technológiai fejlődés, stb.

A SWOT előnye

• Alapot ad a hosszú távú működés definiálásához, mivel feltárásra kerülnek a prioritások.
• A tények ismeretét követően kezdődhet meg az építkezés.
• A vállalati értéklánc megerősíthető: arra lehet fókuszálni, amire valóban szükséges: kihasználni az erősségeket és kezelni a gyengeségeket.

Példa SWOT -ra

Nézzük meg, hogy egy kézműves kisvállalkozás hogyan tudja definiálni a saját helyzetét.

A SWOT ebben az esetben a következőképpen néz ki:

Erősségek:

• Egyedi, kézműves, magas minőségű kézzel készített ékszerek
• Erős online jelenlét, SEO optimalizált oldal
• Jó hírnév a vásárlók körében

Gyengeségek:

• Magasabb árszint a nem egyedi termékekhez képest; a magas kézimunka miatt
• Korlátozott marketingköltségvetés
• Kis cégméret miatt sok és sokrétű a feladata a kollégáknak

Lehetőségek:

• Növekvő kereslet a kézműves termékek iránt, divatteremtés
• Új online értékesítési csatornák, kép formátum erősítése

Fenyegetések:

• Új versenytársak belépése, ami csökkentheti az árakat
• A gazdasági recesszió hatása a vásárlói kiadásokra
• Változások a szállítási költségekben, csomagolásban
• Termék megítélésének változása

SWOT a wikipédián: https://hu.wikipedia.org/wiki/SWOT-elemz%C3%A9s

Kapcsolódó szolgáltatásaink

Minőségirányítás tanácsadás

Üzleti kockázatkezelés tanácsadás

Tanácsadási szolgáltatásaink listája

AVALEX szolgáltatások

Kapcsolódó bejegyzések

Árazási erő

Stratégia

Minőségirányítás

SWOT elemzés